3月26日，全球最大的傳播服務集團WPP 與知名調研機構凱度華通明略在京共同發布了“BrandZ2018最具價值中國品牌100強”排行榜。

發布會現場

　　今年，新東方教育科技集團再次登榜，品牌價值增長48%至24.51億美元，位于排行榜第43位，比去年上升3位，繼續成為中國最具品牌價值的教育公司。此外，新東方的品牌價值增長和品牌貢獻都入圍了20強。

　　這是新東方自2014年首次上榜以來，連續四年蟬聯“BrandZ最具價值中國品牌100強”，今年新東方的排名和品牌價值均創歷史新高。

新東方品牌價值增長態勢

　　據了解，“BrandZ最具價值中國品牌100強”排名自2011年啟動，是目前最權威和最全面的中國品牌排行榜。排行榜的品牌估值調查不僅采用了彭博社和 Kantar Worldpanel 的財務數據作為依據，同時還結合了通過訪談收集而來的40多萬名中國消費者的觀點看法，因此更為客觀。

　　2018年“BrandZ最具價值中國品牌100 強”報告指出，今年100 強企業的總品牌價值高達6，839 億美元，年度增長23%，創年度增幅新高。其中，科技、教育和物流公司領域品牌表現最為搶眼，代表中國消費者強勁的消費能力和追求更好未來的心態。

　　繼上一年猛增46%之后，教育行業整體品牌價值增長再次位列各行業類別之首。報告認為，推動教育行業強勢增長的因素包括中國人不懈努力為自己和下一代創造美好生活的堅定決心等。而獨生子女政策的終結和大學入學競爭的加劇也將使教育行業繼續保持增長。

　　作為中國民辦教育的領軍企業，新東方定位于以學生全面成長為核心，以科技為驅動力的綜合性教育集團。從1993年北京的一所英語培訓學校起步，經過25年的發展，如今的新東方已擁有滿天星幼兒園、泡泡少兒教育、優能中學教育、基礎英語培訓、大學英語及考研培訓、出國考試培訓、多語種培訓等多個培訓體系，在基礎教育、職業教育、教育研發、出國咨詢、文化產業等方面取得了驕人的成績。截至2017年11月30日，新東方已經在全國70個城市設立了82所學校、19家書店以及940家學習中心，累計面授學員近3354萬人次。

　　伴隨著業務的不斷拓展和規模的不斷擴大，新東方的品牌價值和影響力也在持續提升。今年，新東方還曾入選英國知名品牌評估機構Brand Finance發布的“2018全球最有價值商業服務品牌50強”排行榜，并成為中國唯一上榜企業。

　　正如“BrandZ最具價值中國品牌100 強”報告所顯示，近年來隨著中國教育行業的快速發展，包括新東方在內的教育品牌價值正呈現出不斷增長的趨勢，教育公司對自身品牌價值也將越來越重視。

　　而在品牌價值和品牌影響力快速提升的背后，可以看到的是新東方等教育公司對消費者需求和痛點的準確把握，以及對高品質教學和服務的不懈堅持，而這些也將成為未來每個教育公司品牌價值的有力支撐。