近年來，隨著我國經濟社會的快速發展，文化旅游產業逐漸成為國民經濟的重要支柱。河南作為華夏文明的發源地，擁有豐富的歷史文化資源和旅游資源，正迎來新一輪文旅產業發展的高潮。2月29日，首屆新東方·新文旅生態產業發展大會在河南鄭州成功舉辦。

大會以“行走河南·讀懂中國”為主題，秉持“立足華夏之根，同生長共繁榮”理念，旨在進一步整合“老家河南”文化旅游黃金資源要素，為河南文旅產業高質量融合發展提供新動能。眾多專家學者、行業翹楚匯聚一堂，通過主旨演講、圓桌論壇等形式分享獨到見解，涵蓋文旅研學產業發展政策解讀、行業風向洞察、實踐成果展示、優質文旅產品打造等多個方面。以本次會議為契機，新東方文旅品牌正式發布，同時，河南新東方文旅與多個行業伙伴現場簽約。

本次會議由河南省文化和旅游廳指導，鄭州市文化廣電和旅游局、鄭州市金水區人民政府、新東方文旅集團聯合主辦，鄭州市金水區文化旅游體育局、河南新東方文旅、建業文旅承辦。河南省文化和旅游廳二級巡視員師東坡，鄭州市金水區委副書記、區長張艷華，北大河南校友會會長、河南報業集團原總經理薛德星，新東方教育科技集團執行總裁兼首席財務官、新東方文旅集團總裁楊志輝等出席大會。

（首屆新東方·新文旅生態產業發展大會召開）

（鄭州市文化廣電和旅游局副局長劉源作政務主持）

繁榮發展新階段，文旅業面臨重構機遇

2023年，中國旅游市場全面復蘇，并于2024年再迎開門紅，釋放行業持續向好信號。河南省文化和旅游廳二級巡視員師東坡在開幕致辭中介紹，2024年春節河南省累計接待游客5021萬人次，較去年同期增長48.8%，驕人成績背后，是人們對美好旅行的心之所向。短短半年時間，新東方文旅已在河南推出多條文化線路，廣受各地游客好評。“未來，我們希望與新東方文旅繼續深化合作，進一步推動在文旅產業發展、新業態產品培育、城市名片打造、文旅人才賦能、電商直播等方面的創新探索實踐。”

（河南省文化和旅游廳二級巡視員師東坡致辭）

鄭州市金水區委副書記、區長張艷華表示，消費者對深度文化體驗的需求日益增長，使具有歷史內涵和文化深度的城市熱度不斷升溫，也衍生出了CityWalk等新旅行方式。“希望持續深化與新東方文旅的戰略合作，共同探討文旅生態發展的新出口、新方向。”

（鄭州市金水區委副書記、區長張艷華致辭）

“生生不息的華夏文明是我們的自信之基、力量之源。希望更多朋友跟隨新東方文旅踏上‘老家河南’這片沃土，深深了解、細細品讀、慢慢回味。”新東方教育科技集團董事長、新東方文旅集團董事長俞敏洪通過視頻方式，為大會致辭。他表示，希望發揮新東方品牌優勢，深入挖掘河南特色旅游資源，不斷傳播“行走河南·讀懂中國”品牌，與河南文旅產業生態伙伴一起，共同譜寫文旅的新篇章。

（新東方教育科技集團董事長、新東方文旅集團董事長俞敏洪視頻致辭）

新東方教育科技集團執行總裁兼首席財務官、新東方文旅集團總裁楊志輝表示，新東方于2023年開創文旅事業，面向成人、青少年及親子等全年齡段群體，打造文化旅行、親子旅行、國內研學、國際游學和營地教育等文旅產品。“希望全國各地的游客跟隨新東方文旅一起，去觸達山海，觸摸文脈，感受華夏文明源遠流長。同時能夠享受到高品質的吃住車船、管家攝影等特色旅行服務，行走人生，做有文化的旅行家！”

（新東方教育科技集團執行總裁兼首席財務官、新東方文旅集團總裁楊志輝致辭）

中國旅游研究院院長戴斌通過視頻方式，帶來題為“繁榮階段的旅游投資與創生邏輯”的主題演講。他認為，在繁榮發展的新階段，旅游投資機構和各類旅游市場主體將面臨著創業、創新、重構、向前的新機遇。廣大游客的組織方式、消費結構和體驗訴求都在發生急劇變化，應當用新要素、新動能構建全新的競爭力。他表示，衷心歡迎包括新東方文旅在內的一批新的市場進入者，帶來先進的理念和各領域成熟的商業模式，有效提升整個旅游業的活力。同時他希望經典業態與創新業態之間加強溝通與合作，共建現代旅游產業體系。

（中國旅游研究院院長戴斌發表演講）

河南大學文化旅游學院教授、博士生導師，“百家講壇”文化名家程遂營，在演講中將“老家河南”的旅游資源和文化魅力做了生動闡釋。在他看來，厚重的文化資源是河南文旅發展的基礎，同時，河南文旅由于區位交通和人口優勢，迎來了發展良機。他建議河南要擦亮世界遺產，繼續做好鄭州的國際旅游城市市長論壇、黃帝故里拜祖大典等文化品牌，同時，要用數字化引領中華文明探源工程，使我們的文化更有生命力、更有活力。

（河南大學文化旅游學院教授、博士生導師，“百家講壇”文化名家程遂營作主題分享）

河南文化旅游研究院執行院長、河南大學文化旅游學院副教授肖建勇用“釋放”“回歸”“分化”三個關鍵詞來概括、回顧和展望中國文旅產業。他指出，2023年，文旅消費需求全面釋放，“旅游者定義旅游業的時代”全面到來，“線上做流量、線下做留量”成為不二選擇，文旅產業將回歸依靠自身產品實現贏利的“內生增長”模式。他強調，2024年文旅行業已經進入存量博弈階段，“只有強壯自己，才能抵御風險”。

（河南文化旅游研究院執行院長、河南大學文化旅游學院副教授肖建勇作分享）

新形勢下，如何推進研學高質量發展？

近年來，研學旅行作為一種寓教于樂的教育形式多次被寫入國家級政策文件，結合新一代家長理念更新和旅行需求的釋放，研學行業正迎來快速發展。會上，圍繞“文旅產業與教育融合，創造研學實踐發展新機遇”主題，多位與會嘉賓展開深入探討。

中國教育科學研究院勞動與社會實踐教育研究所所長王曉燕表示，研學旅行發展的新格局已經基本形成，促進研學旅行的高質量發展，應從戰略高度進行高起點規劃，在明確底層邏輯和本質屬性的基礎上加強整體規劃；要進行高水平組織，在構建鏈接協同和共建共享機制的基礎上，注重統籌推進；要進行高標準執行，在標準有序、安全規范、多領域融合基礎上推動融合實施；最后要有高質量保障，在打造高品質基地、課程、線路、師資基礎上，注重科學、專業，這是我們發展的定盤星和核心。

（中國教育科學研究院勞動與社會實踐教育研究所所長王曉燕發表演講）

清華大學附屬中學原校長王殿軍，從十余年一線教育實踐出發，分享了對研學旅行的思考。他提出，“學校有圍墻，教育無邊界”，首先要讓家長、學生、老師、校長意識到研學旅行的意義，通過研學，孩子們可以了解社會、自然和世界，學習更有動力，身心更加愉悅，提升知識與實踐相結合、創新與應變等綜合能力。他同時強調，研學活動要有主題和項目，做好調研、線路設計和課程開發，“研學不是普通的旅行，是帶著研究項目，在大家共同學習調研基礎上的旅行，是一種更有內涵、更有價值的旅行。”

（清華大學附屬中學原校長王殿軍作主題分享）

作為有18年實戰經驗的研學行業“老兵”，新東方教育科技集團助理副總裁、新東方文旅集團董事長助理兼副總裁劉婷分享了新東方國際游學、國內研學與營地教育的發展歷程、成果和經驗，并闡釋了游學研學營地教育如何從內容、人才、供應鏈、場所、渠道等方面與大文旅融合，相互賦能，協同發展。

（新東方教育科技集團助理副總裁、新東方文旅集團董事長助理兼副總裁劉婷作分享）

隨后，王曉燕、王殿軍、肖建勇和新東方文旅集團副總裁江思遠，通過圓桌論壇方式，圍繞研學課程的打造、文旅產業與教育的融合以及研學行業的機遇與挑戰等話題展開進一步探討。王殿軍認為，設計研學產品，既要有孩子視角和學科視角，也要根據年齡大小有梯度差異，更重要的是要早設計、系統設計，讓孩子有體驗，有研究，有收獲。肖建勇提出，文旅和研學的融合，需要有“破壁”思維，還要重視開放和共享，找到共同點，協同創新發展。

王曉燕補充道，研學不僅是一個市場，更是一項事業，要讓孩子在研學旅行中收獲知識的增長，心靈的成長，思想的豐富，這才是我們追求的專業化的研學旅行。江思遠表示，研學實踐不僅是教育的創新，更是時代的召喚，希望從業者堅守教育本質，不斷探索創新，讓行業在受眾認可和政策支持下，實現健康長遠發展。

（圓桌論壇）

推進文旅+教育融合，新東方文旅品牌正式亮相

2023年，新東方開創文旅事業，獲得廣泛關注。本次大會上，新東方文旅品牌正式亮相。新東方教育科技集團助理副總裁、新東方文旅集團董事長助理兼副總裁劉婷介紹，此次發布更準確地說是一次品牌升級。自2005年新東方探索國際游學教育以來，新東方已在國際游學、國內研學和營地教育領域深耕18年，幫助逾30萬青少年獲得全面成長，積累了豐富經驗。2023年10月，新東方文旅集團成立后，原有游學研學營地教育業務并入新東方文旅集團，開啟文旅+教育深度融合發展新紀元。

（新東方文旅品牌正式發布）

劉婷表示，新東方將30年來在教育領域沉淀的核心競爭力遷移到文旅板塊，讓有理想有情懷有知識的一群能說會道的老師成為文旅講師、研學導師、營地導師，為中國全年齡段人群提供有文化幸福感、知識獲得感、個人追求感的美好旅行體驗，這是新東方文旅的核心競爭力。截至目前，新東方文旅已在全國20多個省份推出百余條原創文旅線路。未來，新東方文旅還將在文創IP、酒店集團、景區合作、鄉村振興、康養旅居等領域進行布局。

值得一提的是，本次大會上，河南新東方文旅數字代言人“河文文”公開亮相。“河文文”的設計靈感來源于新東方文旅對河南文化的深度挖掘與創新，未來，她將肩負起推廣新東方文旅的重任，通過線上線下多種渠道，與用戶親密互動，全方位提升新東方文旅的客戶體驗。

（河南新東方文旅數字代言人“河文文”）

以此為契機，鄭州數據交易中心、河南新東方文旅、云圖數據科技（鄭州）有限公司簽署數字文旅戰略合作協議，三方將在文物數字資產化等維度展開多元合作。

（河南新東方文旅與數字科技企業簽約儀式）

此外，為進一步推進河南文旅市場供應鏈整合及生態共建，促進行業形成正向良性競爭生態，大會上，河南新東方文旅還與5家文化旅游投資集團，5個非物質文化遺產項目和5個研學營地進行集中簽約，開啟新文旅深度合作與發展新篇章。

其中，5家文化旅游投資集團分別為鄭州市文化旅游和體育集團有限公司、開封市文化旅游投資集團有限公司、洛陽市文保集團、安陽文化旅游發展集團有限責任公司、信陽市文化旅游投資集團有限責任公司。河南新東方文旅將與各市文旅投資集團一道，共同提升河南文旅板塊創新實力，打造河南文化旅游新業態。

（河南新東方文旅與文投集團簽約儀式）

5個非物質文化遺產項目分別為少林功夫之八段錦、陳氏太極拳、豫劇、唐三彩燒制技藝、朱仙鎮木版年畫。河南新東方文旅與各位傳承人將持續做好非遺的挖掘、保護、展示和傳播，推動非遺融入當代生活、發揮當代功用，煥發新的活力。

（河南新東方文旅與國家級非遺傳承人簽約儀式）

5個研學營地分別為河南航投航空教育基地、洛陽東方博物館之都研學營地、河南云臺山研學營地、只有河南戲劇幻城基地、溫縣陳家溝景區營地。河南新東方文旅與各研學營地將不斷創新合作模式，通過資源共享、品牌互促等方式共同推動研學營地的健康持續發展。

（河南新東方文旅與研學營地簽約儀式）

作為簽約伙伴代表，建業集團副總裁、建業文旅總經理姚培在致辭中表示，新東方文旅和建業文旅在初心、使命和產品價值主張上均高度契合，未來希望和河南新東方文旅一道，繼續研發出更多高品質的研學產品，讓孩子們通過研學親身體驗河南歷史，感受文化傳承生生不息的力量。

（建業集團副總裁、建業文旅總經理姚培致辭）

新東方河南省域中臺總經理、河南新東方文旅總經理唐浩平表示，此次系列簽約是河南新東方文旅拓展戰略合作生態圈的起點，未來將整合河南文旅資源，發揮新東方平臺優勢與人才優勢，為擦亮河南文旅名片持續貢獻力量。

（新東方河南省域中臺總經理、河南新東方文旅總經理唐浩平致辭）

首屆新東方·新文旅生態產業發展大會是一次集政策解讀、產業研討、政企交流、項目合作于一體的盛大活動，會上展示了河南豐厚的文化底蘊和旅游資源，對于推進河南優質文旅資源整合，提升“行走河南·讀懂中國”品牌影響力具有積極意義。未來，新東方文旅將發揮自身優勢，不斷創新產品服務，促進行業轉型升級，為文旅產業高質量融合發展提供新范本，為促進中華文化的傳承和發揚作出更大貢獻。